伴随着直播带货的火热，不仅是网红和明星高度参与直播带货，许多跨界大佬也加入了直播，直播效果并不逊色于网红和明星，直播生态圈渐趋形成，并且带来了直播内容上的创新升级。一方面，商界大佬本身的实力与社会地位所携带的天然流量和目光吸引了一批潜在的消费者和“观光客”，再加上直播时给予用户的优惠力度，激发潜在的消费者的购买力和消费欲望。另一方面，娱乐圈的资源链是很完整的，对怎么吸引用户和“玩”非常了解，在直播内容这块有很大发挥余地。
6月1日是天猫618正式开卖的第一天，“永不服输”的董明珠要在淘宝直播带货。此前，格力电器发布公告称，董事长兼总裁董明珠将在6月1日率全国3万家线下门店，联动线上平台同时开启直播。京淘电商小编了解到，淘宝直播将成为此次直播的重要合作伙伴，这将是董明珠首次直播参与天猫618。
此次董明珠直播带货最大的亮点是线下门店一起参与，并且通过淘宝直播，将完全面向真实消费者直播销售格力产品，给消费者送去福利。直播中，董明珠会带来全网低价，再叠加天猫618的优惠和现金消费券，淘宝直播间里的真实消费者将享受到“更低价”。另外，直播间的部分用户还能再额外享受9折优惠，足见董明珠对天猫618的重视。
据京淘电商小编了解，早在5月10日，董明珠就曾与“小朱配琦”的淘宝直播间连麦，第1分钟就向真实消费者卖出1200万元的格力空调，展示了自己作为“带货女王”的真实实力。央视主持人朱广权当场怒赞：“永不服输董明珠！”当时，董明珠在淘宝直播间还表示，她对直播带货有了新观点，“这次这样一个新的销售模式，能让更多人更直观、更快捷地了解到中国制造的产品。”
除了商界大佬董明珠带着格力产品参与直播带货，明星经纪人杨天真也要加入淘宝直播了。6月1日，娱乐圈最重磅的新闻，莫过于知名明星经纪公司“壹心娱乐”宣布，董事长兼CEO杨天真将率队进军直播电商领域。京淘电商小编了解到，她的目标正是当前火爆的电商直播，直播初体验就选择了当前火热的淘宝直播。杨天真曾合作过一系列知名明星、艺人，是国内最负盛名的经纪人。6月1日，杨天真宣布告别14年的艺人经纪生涯，进入直播行业，并坦言这这对于她来说是二次创业。
此外，天猫618，整个娱乐圈都在涌入淘宝直播，300明星、4大卫视、40多档综艺齐齐加入直播，现在经纪公司带着明星集体入驻，淘宝直播已经成为娱乐圈的新标配。在杨天真之前，国内已有众多知名明星经纪公司开始调整方向，准备加入淘宝直播。淘宝直播启明星业务负责人透露，天猫618是各大明星经纪公司最好看的入驻时机，未来还将有新的重磅经纪公司入局。
与其它还在摸索直播电商门道的平台不同，明星来淘宝直播，早已不限于简单的带货，更带来内容上的创新升级。当下火热的直播综艺便是淘宝直播的首创。5月17日，汪涵在淘宝开启首档直播综艺。天猫618期间，淘宝直播间里涌现出40多档综艺节目。甚至湖南卫视都将“六一晚会”搬进了淘宝直播间。不仅如此，5月31日晚上播出的最新一期知名综艺《极限挑战》，还实现了与淘宝直播多屏联动，让观众耳目一新。
在全民直播参与度极高的时代，跨行跨界加入直播带货，既能结合自身优势和平台优势，将产品进一步推荐给消费者；又能进行直播内容上的创新升级，不局限于产品内容的介绍，吸引更广大的用户群体进行消费，利用名人效应和明星光环促进直播带货，为直播带货注入新的活力。
